Alcance, uso, repercusión: una tendencia creciente en todo lugar. La red de medios alrededor de las noticias que ofrece la Iglesia Nueva Apostólica siguió ganando en importancia en 2016, aunque no en todos los medios por igual.
El ejemplo emblemático del éxito en las redes es la alocución de Año Nuevo: el video sobre el lema del año, con el cual el Apóstol Mayor Jean-Luc Schneider se dirige a los miembros de la Iglesia, no sólo se ha convertido en una tradición. Ocupa el indiscutido primer lugar en la lista más reciente de contenidos más visitados en el portal de noticias nac.today.
Las preferencias de los usuarios
Mientras que en 2015, la página fue visitada por unos 22.000 usuarios que querían ver y oír el primer video del año; en 2016 las visitas se duplicaron, superando las 44.000. Pero este año, la cantidad de visitas a la página para ver el video de la alocución de 2017 se precipitó repentinamente a la cantidad de 2015 (unas 22.000). ¿Qué ocurrió?
El video del Apóstol Mayor no tiene problemas de aceptación. Muy por el contrario. La redacción simplemente se hizo eco del comportamiento de los usuarios que prefieren ser fieles a sus redes sociales y no salir de allí. Desde la primavera europea de 2016, los videos también se suben directamente a Facebook y a Instagram. Y el resultado de este cambio fue fenomenal, ya que la alocución de 2017 alcanzó rápidamente una cifra altísima: esta vez, el contenido atrajo más de 150.000 visitas. ¡Más que nunca, aunque la cifra no se refleje directamente en la estadísticas de nac.today!
Tres páginas web y una app
Las noticias sobre la vida en la fe nuevoapostólica llegaron al menos 50 millones de veces a los usuarios de Internet de todo el mundo. Nak.org y nac.today, el órgano de comunicaciones oficial y la revista de noticias de la Iglesia Nueva Apostólica, fueron la gran atracción y al mismo tiempo el punto de inflexión. Las novedades que se publican en ambos órganos, de inmediato repercuten en nacnews y nacworld.net.
La primera es la app, nacnews, que ya han instalado aproximadamente 21.000 usuarios en sus móviles con sistemas operativos Android e iOS. Y nacworld es la red social de la Iglesia, que superó entre tanto el límite de 40.000 miembros. Mientras que toda una serie de Iglesias regionales con sus noticias completan la oferta de nacnews, en nacworld.net, los mismos usuarios aportan la información. Los usuarios ya han escrito 150.000 artículos y comentarios.
Doce canales
El servicio de comunicaciones de la Iglesia Nueva Apostólica Internacional han ampliado su presencia en las redes sociales. Entre las propuestas “más antiguas” disponía de su propio canal en Youtube. Los desembarcos más recientes ocurrieron en Twitter e Instagram, donde la Iglesia administra una cuenta y dos perfiles en alemán y en inglés, respectivamente.
En Facebook se han agregado dos idiomas más, y ahora los accesos suman siete en total. Neuapostolische Kirche, New Apostolic Church, Iglesia Nueva Apostólica y Eglise néo-apostolique, además de Jean-Luc Schneider, nacworld.net y nac.today. Estas páginas, que sólo son la punta del eisberg, cuentan nada más ni nada menos que con 60.000 abonados o más.
El resto del eisberg
La realidad es que en 2016 las noticias se reprodujeron mucho más que 50 millones de veces. Los contenidos de las redes sociales, en definitiva no sólo se comparten y se etiquetan con un “me gusta”, sino que también se linkean (enlazan) o se suben a otro sitio. Además, las páginas web oficiales de las Iglesias regionales, los distritos y las comunidades utilizan activamente los contenidos (textos, imágenes y videos), a los que tienen libre acceso. Y para los que no pueden acceder a Internet está, por supuesto, la revista “community” dirigida a los miembros de la Iglesia, que difunde una buena parte de las noticias en papel y cuyos contenidos centrales se publican en 40 idiomas.
¿Y qué tanto les gustó a los lectores y al público? De nuevo, el ejemplo emblemático es la alocución de fin de año: en 2015, el video contó con 6.000 “me gusta”, en 2016, los “me gusta» treparon a .7600 y en 2017 reunió más de 15.000.