Ici, il y a aussi une place pour vous…

En 2019, Derick a participé à la première séance photos pour la campagne d’affichage de 2020, mais, pour diverses raisons, sa photo n’a pas été retenue. Sa joie était d’autant plus grande lorsqu’il a appris de son ami Björn Renz que sa photo avait été choisie pour l’affiche qui sera utilisée en avril 2022. « Derick était tellement content. Et puis je lui ai montré l’affiche. On ne le reconnaît même pas. Mais il l’a pris avec humour », raconte Björn Renz, membre du groupe de travail « Communication en Europe » et chef de projet de la campagne pour les tableaux d’affichage.

Remplir un espace

Comme les années précédentes, les affiches, qui seront principalement visibles dans les panneaux d’affichage des églises européennes à partir de janvier 2022, présenteront une église en arrière-plan, vue de l’extérieur ou de l’intérieur. Au premier plan, on voit un membre de l’Église, assis ou debout, qui confesse, par sa photo, faire partie de l’Église. Comme les années précédentes, l’âge et le genre des personnes photographiées sont bien équilibrés. Toutefois, la personne n’est plus reconnaissable, seule sa silhouette est désormais visible. Quiconque passe devant les panneaux d’affichage doit voir : « La silhouette peut être remplie par celui qui regarde, et le passant est ainsi invité à prendre cette place », explique Björn Renz.

Le groupe de travail a complété la devise des affiches pour chaque mois : « Ici, il y a aussi une place pour vous ». Ainsi, en janvier 2022, par exemple, l’invitation est la suivante : « Ici, il y a aussi une place pour vous… avec vos souhaits et demandes à Dieu pour la nouvelle année », ou encore celle du mois d’août 2022 : « Ici, il y a aussi une place pour vous… s’il y a de la place pour Dieu dans votre cœur et votre vie ».

L’équipe a eu cette idée en prenant conscience des personnes qui passent devant les églises et en se demandant ce qu’elle voulait dire à ces personnes. « Le groupe cible est le passant occasionnel ou le voisinage d’une l’église », explique Björn Renz. C’est pourquoi toutes les affiches doivent être attrayantes. « Bien sûr, on peut écrire sur toutes les affiches : « Soyez les bienvenus à nos services divins et autres activités ». Cependant, cela deviendrait ennuyeux au fil des ans », dit Björn Renz. C’est pourquoi, chaque année, le message reçoit de nouveaux accents.

Suffisamment de matière à utiliser

Jusqu’à présent, l’équipe autour de Björn Renz avait fait coïncider ce message de bienvenue avec la devises annuelle correspondante de l’apôtre-patriarche, puis, en 2020, avec la devise des Journées internationales de la jeunesse (« Me voici »). La série d’affiches pour l’année à venir traite la pensée suivante : « Je fais quelque chose (au sein de la communauté et pour la communauté) ». De vraies personnes, des frères et sœurs qui sourient sur les affiches aux passants confèrent à l’Église une certaine authenticité tout en créant un potentiel d’identification. L’arrière-plan donne un aperçu d’une église néo-apostolique typique. « Avec le texte, le bâtiment et la personne expriment clairement : Ceci est notre Église, et voici nos membres et leur attitude », explique Björn Renz.

Afin de réduire au maximum les coûts, Björn Renz recherche toujours des églises dont l’architecture est aussi variée que possible. Un jour, il s’est rendu dans une église avec un photographe et un assistant. Ils ont fait un tas de photos de frères et sœurs qui étaient des environs du lieu où était située l’église correspondante. Ils ont fait la même chose sur trois sites différents. « Nous faisions toujours plus de photos que nécessaire », relate Björn Renz. Ils avaient ainsi plus de variance dans l’expression et le caractère et suffisamment de matière au cas où certains modèles ravisent. « Ces photos des sept années précédentes, ces superbes clichés de nos frères et sœurs devant et dans nos églises, nous pouvions à présent les utiliser », relate Björn Renz.

Pas de séance photos possibles pour les affiches en raison du coronavirus

Le coronavirus a aussi placé le groupe de travail face à un certain nombre de défis. La pandémie a rendu impossible le fait de photographier un grand nombre de personnes à différents endroits. Mais Björn Renz et son équipe ont pu se rabattre sur les photos non publiées, puisqu’ils avaient déjà recueilli l’autorisation de les publier. « Pour la série d’affiches de l’année prochaine, nous avons utilisé des photos qui ont en partie déjà été publiées et qui seront à nouveau publiées après traitement, et il y en a d’autres encore qui n’étaient pas visibles sur les affiches », explique-t-il.

28 affiches

Puisque la devise de la série d’affiches s’est déjà détachée de la devise annuelle depuis 2020, l’équipe de Björn Renz a pu détacher la série d’affiches du rythme annuel. Ainsi, au lieu des douze messages habituellement, ce sont 28 messages qui ont été créés dans le cadre de la devise : « Ici, il y a aussi une place pour vous ». La nouvelle série s’étendra donc sur deux ans et un trimestre. Ce qui viendra ensuite doit d’abord encore grandir dans la tête de l’équipe.